双十一就像一个特别的节日，一年比一年火爆。从每年10月开始，各大电商平台就开始备战双十一展开强势推广促销。今年，2018年，恰好是“双十一购物狂欢节”的第十个年头。天猫总裁靖捷说，走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的‘奥运会’和全球消费者的狂欢节。据了解，今年的双十一购物狂欢节将有18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。同时，天猫平台将发放超过百亿的购物津贴与红包，玩法也将更加简单。

主要玩法在于，首先一如既往的，从10月开始，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。其次，本次购物津贴的发放，天猫统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。

值得注意的是，今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换天猫双 11 红包。其次，手机淘宝、手机天猫、优酷、高德地图、钉钉、闲鱼、飞猪、天猫精灵、菜鸟裹裹等可以线上APP集能量。线下场景集能量，在天猫智慧门店，银泰百货、苏宁、海马、大润发、欧尚、饿了么、天猫小店等消费更是可以参与线下场景集能量。但是，常言道，买的没有卖的精，在如此诱人的促销下，消费者又该注意哪些问题呢?

首先，买家在购物时一定要注意，“定金”非“订金” ，没付尾款不退还。从10月20日开始，诸多天猫店铺就开启了预售模式，通过定金翻倍等优惠，吸引消费者提前下单预订。预售模式较好地解决了“双十一”当天由于流量过大导致的系统瘫痪，同时也为商家提供了更加精准的销售预估，库存准备。然而，预售活动背后存在的问题却不容小觑。许多商家刻意混淆“定金”与“订金”。一般来说“定金不退，订金能退”。今年天猫预售商品中需要消费者支付的基本上都为“定金”，而非“订金”，虽然定金可翻倍看似十分优惠，但如果消费者在支付尾款前不想购买了，需要联系商家退还定金，消费者暂无申请退款入口。如果消费者想要退定金，就必须将商品的尾款支付完毕后，再申请退款才可，或者联系商家退款。

大家在购物时一定要注意很多商品都是线上线下同款商品，然而质量却不同。也有很多商品外包装盒上上写着“电商专供”或者“网络特供”等字样，感觉没什么，其实却隐藏猫腻。有的商家“电商专供”商品外观、编码与线下实体店完全相同;有的只是内置部件或原料有细微不同;有点仔细看会发现与网店展示的效果图有稍许差别，只是它放置的位置不太明显，稍不留神就会忽略掉，即使他已经明确写上了“电商专供”字样。

商家促销手段多，玩的形式也是多彩多样，对于发放的优惠券也就有了很多限制。有的是满500元才能用，有的是仅限某款商品，还有的只能用一次，且不能够使用在优惠商品上等等。如果看到促销力度很大的优惠券就一股脑拿了，到下单时候又要凑东西够数，那实际也并没有省到钱。

总结来说，双十一发展至今已经成为了全民动员的狂购物狂欢节盛宴，低廉的价格着实诱人，但消费者一定要擦亮双眼，理性消费。电商平台、社会、政府也要相互监督，做好万全准备与对应措施，方可使这个双十一购物节健康长远持续的发展下去。