天猫发布“她经济”消费报告

南京女性内外兼修，爱阅读又爱美

(记者 张希) 事业有成、精神自由，对于喜欢的东西，可以说买就买——如果满足这些要素，你可能会被打上“独立女性”的标签。

哪里的女性最独立?她们的消费观如何?“三八”节前，天猫发布了一组独立女性消费报告。数据显示，大城市的女性更独立，上海、北京、广州位居独立指数最高的城市前三位。南京排名全国第9，是唯一一个进入前10的江苏城市。

与独立相对应的，是女性经济实力和精神自由的提升。报告显示，这两年天猫上南京女性消费客单价逐年增高，在书籍、旅游、无钢圈内衣、鲜花等更关注自我提升和内心需求的消费类目，体现出很强的增长动力。

经济实力变强 南京女性消费力全国第4

女性独立指数融合了经济实力、自我提升消费、悦己消费等维度的综合情况。

数据显示，一线和新一线城市的独立女性指数最高，排名前10的城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州、重庆、成都、武汉、南京、长沙。在人群分布上，已经步入事业和生活双稳定期的80后女性成功拿下榜首位置，90后女性以微弱的差距紧随其后。

要独立，首先得有经济实力。数据显示，近两年天猫上的女性消费客单价逐年增高。南京女性也体现出强大的消费实力。与2017年相比， 2018年南京女性在天猫消费的客单价同比增长14.6%。而在客单价这一代表消费实力的数据排名上，南京仅次于上海、杭州、北京三个城市，位居全国第4。

越独立，越有能力买好的。车和珠宝等高价物，如今女性也能轻松地买给自己。天猫数据显示，越来越多南京女性在购买珠宝这样的高价物，她们创造了2018年珠宝订单数排名全国第8的成绩。

关注“精神充电” 南京女性买书订单数排名全国第8

要么去读书，要么去旅行——对很多女性而言，经济独立固然重要，但生活更需要质感，既要专注眼前的事业，更要有诗和远方。天猫数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。

而两者消费人群占比最高的，依然是80后。过去一年，80后女性在天猫下的书籍订单数是最高的。与其他各年龄段的女性相比，80后女性在自我“充电”方面完胜。在所有类目中，最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。而具体到城市，南京女性在精神食粮的购买上也处于领先地位，2018全年书籍订单数排名全国第8。

在旅游这件事上，来自飞猪的数据显示，80后女性旅游支出费用最高。她们偏爱境外游，最爱去的前5大目的地分别是香港、日本、泰国、澳门、新加坡。与女性独立指数吻合，最热爱旅游的女性，依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。南京女性 “外出看看”上的意愿也在逐年加强，2018年旅游消费订单增速达到27%，位于全国第7。

爱自己宠自己 南京女性医美消费订单数全国第9

近两年，“她经济”被广泛提及，女性消费市场也进入到一个新阶段——她们开始更关注自身的需求。越来越注重自我实现的女性，消费观念也趋向“悦己”。天猫数据显示，2018，女性医疗健康、无钢圈内衣、鲜花等“悦己”类目的消费出现爆发性增长，同比增速分别达到81.03%、61.95%、19.2%。

公开数据显示，2018年天猫618期间，内衣销售排名前十的均为无钢圈内衣。不论是走性感路线的维密还是其他功能型内衣，统统落榜。无钢圈内衣在南京女性市场的普及也在加速，2018年订单数相较2017年涨幅达到62.23%，高于全国平均增速。

值得一提的是，根据阿里健康的数据，在医美消费上90后女性全面碾压80后，过去一年购买过医美产品的女性消费者中90后占到近56%，远高于80后的31%。南京女性也给全国医美事业做出很大贡献，订单数位居全国第9。