《复联4》线上热映，引发线下商业共振热门IP热度带旺主题消费

4月底，漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》开启中国内地预售。在南京最贵电影票价高达404.5元，很多影院开一个厅就秒光一个厅。观影者反映，如果要在周末看《复联4》至少要提前3至4天在线上购票，不然有钱都选不到好位置。

近几年影城越开越多，设备也不断更新，各大院线的竞争愈发激烈。从今年的春节档开始，很多大IP的影片就会根据市场的反应进行价格的调整。

记者从南京卢米埃金鹰影城总经理赵丹丹处了解到，直到目前，《复联4》仍然是人气很高的影片，上映不到20天的时间内，在卢米埃金鹰新街口影城的观影人次超过1万7千人，票房已经突破100万，当之无愧成为今年目前影城票房的冠军影片。该片平均票价高达55元，几乎是普通影片票价的一倍。上映首日，在该影城也创造了单片最高票价的纪录，卢米埃影城品牌厅LD激光全景声震动厅的票价高达200元，也一度出现一票难求的疯狂场面。很多市民也会因为首场观影座位不好，或者没有买到心仪效果的影厅或IMAX厅，选择再进影院进行2刷、3刷。

面对高额的电影票价和难订好位的火爆情况，不少商场和品牌为VIP打造了包场观影。南京弘阳广场和南京美克美家家居就为VIP客户组织了免费观影和包场的活动，每场座无虚席。水游城还将科幻漫威手办潮玩展带到南京，将Hot Toys仿真型手办，比照电影中的场景进行还原，以独立的空间展示仿真武器配件的试穿，满足复联迷与角色零距离互动愿望。

《复联4》可能是漫威超级英雄系列的最终章，此次上映引发了巨大的关注度，除了掀起几轮朋友圈的热议外，同时也带热了与之相关的周边商业。

泡泡玛特金鹰新街口店店长李星介绍，五一期间，店内《复联4》的6款人物钥匙扣销售火爆，4天就售罄了3款，其他的相关人偶手办也只剩两款有货，其中钢铁侠、蜘蛛侠、雷神、灭霸最受欢迎。“《复联4》播出后，我们几款近千元的高价位漫威人偶也被带热起来。影片上映后，就迅速售出10来件。”李星说。

除了周边售卖被带旺外，很多品牌也携手版权研发了复联相关的订制产品。美的联合苏宁易购首发了漫威定制款空调，在今年的中国家电及消费博览会惊喜现身。两款漫威定制款无风感空调分别是蜘蛛侠定制款及美国队长定制款。除了空调的外观上有明显的超级英雄的IP加持，功能上拥有创新无风感技术，避免冷风直吹不适。官方宣传语更是用了“无风英雄”，为消费者带来“超级英雄”般的全面守护贴合主题。

如今，热门IP已经成为整个商业营销业的“香饽饽”。除了《复联4》涉及的漫威英雄、《变形金刚》、《多啦A梦》等经典IP形象，在自身赚到大把票房的同时，也为各类商业营销活动释放了大笔“IP红利”。业内人士指出，与传统的、单向的营销手段不同，热门IP作为文化和情感的切入口，已经成为了商业市场的粘合剂和消费刺激的试金石。